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奥动（中国）品牌设计机构
Santa Clara是一个深受墨西哥人喜爱的乳制品品牌，
成立于1924年，
2012年被可口可乐公司收购，
正式进军墨西哥乳制品市场。
近日，
Santa Clara推出全新品牌形象，
随着新的LOGO与新的包装面向大众，
往往会伴随着好的和坏的两种不同的声音，
而此次Santa Clara的“改头换面”，
大众是不接受的，
他们没办法接受一只自己看了几十年的朴实的奶牛变得这么“浪”，
随处可见的流动的线条，
更抽象的手法，
或许对于乳制品这一行业来说，
这“花哨”的表现形式并不适用。
全新的包装采用无衬线字体，
通过不同的颜色区分不同的口味，
使其更加的统一。
据了解，
此次品牌形象的升级是为了重振旗鼓，
增加在市场的竞争力，
但显然是不成功的，
更有媒体称这是一次“灾难性的设计”。
报道指出，Santa Clara 的品牌已经将近 100 年的历史，
虽然换新对于企业发展来说必不可少，
但是抛弃原有品牌资产，
用全新的设计来摧毁一个在市场上已有将近
100 年历史的品牌，确实有点欠佳。
奥动作为成都专业品牌设计公司，
拥有多年品牌市场实操经验，我们研究发现，
中国的市场已进入了激烈的大竞争时代，品牌营销面临着巨大的挑战，
品牌营销观念正经历着巨大的变化。
传统营销观念认为：了解和满足消费者需求，
提供更好的产品、合理的价格、渠道通畅、有好的销售团队就能胜出，
或者片面地认为“塑造品牌”即可胜出。
大竞争的今天，传统营销方法有很大的局限性。
大竞争时代，不仅产品雷同，品牌都已经严重的同质化，
营销竞争的核心不是产品，不是市场渠道，
甚至不是企业规模和资本的竞争，而是在于“赢取心智，
争夺消费者选择权，让品牌成为消费者的优先选择”，
这是产品畅销的终极方法，是企业成功的恒久之道。
