一个公司光有好 Logo设计没有好产品是不行的，不过如果有好产品但没有好 Logo 肯定是不行的。这句话虽然有几分不确信，但从设计流程的角度看，甲方如果能对自己的 Logo 需求阐述非常精准，乙方（哪怕是公司内部的设计师）就会设计出更为自信的 Logo 方案。而好的 Logo，清晰明了是最基本的要求。 Fastcodesign 问了一些知名设计师, 他们心中最伟大的 Logo 是什么。看看有没有你不认识的。

I ❤ NY: 说它是纽约地标一点也不夸张

1977 年在曼哈顿一辆黄色的出租车上 Milton Glaser 画出的 I ❤ NY 的草图，后来被公认为是世界上最伟大的图标设计之一。 当时，1970s 纽约经济挺惨淡的。犯罪率空前高涨，旅游业陷入了史上最低迷时刻。这个图标在一定程度上是让纽约的经济重新活了过来的一个重要推力。而且一直到现在它每年都可以为 the New York State Empire State Development 带来超过 3 亿美元的收入。这还不包括山寨的那些。 Logo 本身很简单，就只是一句话。这也是它如此成功的原因：每个人都能看懂，每个人都爱 I ❤ NY。 Min Base Design 的 Lew 和 Thierry Brunfant 认为“它拥有和纽约市的帝国大厦和自由女神一样的地标意义。”

BASS ALE: 只因它是第一个注册商标

这是英国第一个被注册的商标。巴斯一开始是一家生产啤酒的公司，在 1777 年由 William Bass 创立。现在过去了 200 多年，大家早就忘记了它的设计者的名字。 同样是只有公司名字的设计，在 Opara 眼中，它比可口可乐、IBM、麦当劳那些大品牌强得多。 因为它并没有花太多钱，就让大家记住了它。 “这是经典，是第一个，很难被超越”。

IBM：一个公司的 Logo 代表了美国精神

IBM 的历史可以追溯到电脑发展的前几十年了，是为数不多没有被时代抛弃的技术公司。 最早的时候叫国际时间记录公司（ITR），经营穿孔卡片数据处理设备。后来三个公司合并之后叫计算机-制表机-记时机公司（Computing-Tabulating-Recording Company） 。在 1924 年才将名字改为 IBM ( International Business Machines) , 有了现在这个 Logo 的雏型。 1972 年由 Paul Rand 设计的 IBM Logo, 结合美国国旗的条纹因素，被称为“蓝色巨人”。这个Logo 不管是被放大挂在建筑上，还是被缩小到电脑屏幕上一个小点，都不会影响它的辨识度。图案设计公司 Under Consideration 的合伙创始人 Armin Vi 用“不朽”这个词来形容 IBM，“虽然这个词很听起来很土，但 IBM 真的是一个不朽的存在”。

THE 1968 OLYMPICS: 一段特殊的历史时期

和上面 IBM 的一样，1968 年的奥林匹克 Logo 使用了重复的线条构建，由美国平面设计师Lance Wyman 设计，巧妙地将时间（68）、地点（Mexico）、事件（Olympics）囊括在一起。作为奥运会的视觉形象大使，它让人们对墨西哥有了更加深刻的印象。这也包括发生在 68 年奥运会时期的学生抗议。 Vit 认为它的伟大之处在于，这个 Logo 通过视觉完美表达了当时的历史情况，是平面设计史上，表达身份认同的一个标志性事件。当然也有设计师并不认同，比如 Milton Glaser 就觉得这个 Logo 表达的东西有一点模糊和晦涩。如果不了解那段历史的人，并不能看懂这背后的意义。