今年3月，苹果iPad发布会上我们看到彩色的的苹果标志。从彩色回归到彩色，苹果标志在设计上的一次回归，彩色的晕染渐变给人带来一种千变万化的感觉，使标志更富有质感和艺术气息。也许是在向苹果前任CEO乔布斯致敬，也许是代表了新一代的

iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏，也许是苹果下一个产品的发展方向。 一个小小的Logo其实会对品牌造成这么大的影。说的通俗一点就像一个人的脸一样、你是健康的，活泼的老练的或者是富态丰盈，你可以看到很多企业都愿一掷千金，以求获得一个最适合自身的品牌logo，说白了就是能够把自己的品牌有张能说明自己是谁的脸。我们今天说的是茶品牌，其实茶也品牌也不例外。

提到茶叶品牌很多人首先会想到立顿。1850年出生在苏格兰格拉斯哥一个贫穷家庭的汤姆斯•立顿是这一品牌的创始人。立顿的企业标志设计以明亮的黄色为基地，向世界传递其宗旨——光明与活力。于是1890年汤姆斯立顿正式在英国推出立顿红茶。其logo设计使用了非常明亮的颜色，明黄色，橘红色与白色。这些颜色会刺激到人们的眼睛，自然而然的吸引人们的注意。而且立顿标志上利用阳光耀眼的感觉，使整个logo看起来充满新鲜感与活力。整体看起来通透感与渗透感都很强。

如今的立顿既代表茶叶的专家，又象征一种国际的、时尚的、都市化的生活。立顿以其明亮的黄色向世界传递它的宗旨 - 光明，活力和自然美好的乐趣。他长时间的品牌塑造中沉积下来的品牌形象。

大家都知道中国是产茶大国，茶企数量也很庞大，知名茶企随口就能报出好几个，但你曾有注意过它们的logo设计吗？知道他们的“能说明问题的脸”长什么样子吗？

吴裕泰

吴裕泰也在2012年的时候更换过logo设计。 在这之前，吴裕泰的logo为一个小孩手捧写有吴裕泰的茶壶，非常有“京味儿”，老字号的概念浓厚，而之后启用的新标志是由茉莉花和茶芽组成的圆形图案，这缘是茉莉花茶为吴裕泰最赋标志性的产品，两者相比你更喜欢哪个呢？

 中茶公司

社会征集而来的国企化logo 对于爱喝普洱茶的茶友来说，中茶牌并不陌生。 作为新中国第一个茶叶国企，1951年3月25—27日，中茶公司在《人民日报》头版连续刊登三天广告 ，愿付稿酬一百万元人民币，向全国人民有偿征集logo设计。 最终，上海曹承熙先生设计的方案脱颖而出，“原理”很简单——绿色“茶”字由八个红色的“中”字环绕着，代表着红色中国出品的绿色茶叶，“八中茶”这个称呼也随之而出。

祥源茶

演绎品牌理念 祥源茶在近两年十分提倡“小产区”理念，意思是从茶叶质量重在产区，要从源头上保障茶叶品质的优秀。因此在祥源茶业的logo上，你可以看见一幅类似桂林风景般的青山碧水的概念图，又像三片茶树鲜叶，如此设计无疑体现了祥源茶业的“小产区”的理念。

斗记

彰显品质高要求 斗记的logo以刚劲有力的书法书写品牌名，并辅以“画押般”的红色指纹印记，据企业相关负责人讲，这样的设计是希望表达企业对茶叶品质的承诺与追求。

凤牌滇红

地理标志 云南的凤庆县是滇红集团的主要产地，所以不光是取品牌名，还是logo设计上，都着重一个“凤”字。滇红凤牌红茶的logo是由多片茶叶旋转组合而成的凤凰的形象，颜色采用红色，鲜艳而热烈，对于消费者来说，这样的logo是非常容易记住的。

艺福堂

图腾崇拜创造出中国文化 艺福堂的logo十分具有图腾意味，取甲骨文质感的“艺”字，似有一个人跪坐在地上，手捧着一株植物，既代表了茶，又包含了中国人对于自然生命的敬畏之情，而logo外加上了一圈篆刻印章般的红色圆框，流露出浓浓的中国传统艺术感。

 竹叶青

巧妙彰显产品形态 竹叶青是四川绿茶的一种，以其类似竹叶般秀场的形态而得名，而竹叶青茶业的logo便是以这种茶拼凑而成的“竹”字，颜色十分清新淡雅。 最有创意的是，在“竹”字加上了一个圆框，表现出玻璃杯冲泡绿茶时，茶叶垂直在水中上下浮动的场面。

八马

礼仪突出茶文化 在中国文化中，马有一种温文尔雅的风范，更是一种内敛态度和奋斗精神的象征，八马茶业便取依托自己的品牌名，突出了马的形象。 一品高大的骏马，身上配备着像“八”字的马鞍，站立在品牌名的上方，书法字体和光照质感给人一种茶马古道般的历史味道。以品牌名塑造品牌动物，再以动物传递品牌精神，这样的设计老练而巧妙。

 谢裕大

百年老店与产地 以创始人头像作为品牌logo，具有很高的辨识度，突出了“百年老店”的感觉，且谢裕大还将徽派建筑的图样搬上了logo，巧妙地告诉了消费者企业的所在地安徽，整个logo在褐色、黑色的集合下增加了不少悠久而厚重的文化感。

正源华茶

展现企业特点 正源华茶的logo是由曲线和茶芽组合而成的一个干净、简洁的标志，不过相较于其他茶企的logo，正源华茶的logo弱化了茶叶属性，增添了不少实验室般的科研感，熟悉正源华茶的朋友可能知道，正源华茶拥有自己的高科技茶产品开发产业园。如此设计logo，巧妙的将企业特点展现了出来。

说了那么多国内的茶叶品牌，其实中国的茶叶品牌处在一个有名茶无名牌，有品类物品牌的困境之中。这也是我国茶叶市场最大的硬伤，品牌建设意识淡薄，已成为制约我国茶产业发展和走向世界的最大障碍。

行内有一句话说，三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准。再次给有梦想复兴国人品牌的企业家们几点建议：

第一：给产品线做减法而不是加法；

第二：给产品上“保险”保证品质的稳定性；

第三：品尝复杂，饮用简单—做好取舍；

第四：全渠道、多路径—整合渠道资源；

第五：认清市场做好精准定位，切记贪多误事；

第六：定价精明，不要盲目“天价“

第七：技术、技术、还是技术—谁都能做，不一定谁都做得好 , 有时间对比一下立顿和国产茶的茶包你就明白了什么叫技术。

第八：高标准化—只有这样才能做到稳定，不要只顾着去肯德基去吃，要学习呀！

还是那句话：三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准！三天打鱼两天晒网的活不能干，要干就一以贯之的做到底！