台湾米圃企业股份有限公司旗下的“幸福八宝”白米产品的包装十分独特,以米圃八位工作人员为主要形象,把他们的 Q 版形象印到外包装上。这八位工作人员包括种植小组的主管、负责种植技术和负责质量监管的人员等。正是他们八人的层层把关、辛勤耕耘,才将白米中的幸福滋味传递到千家万户。
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米圃制米的推手为瑞记碾米厂,这个坐落在有稻米之乡的嘉义大林区,为台湾自古就是重要的稻米产地,水质来自于浊水溪及嘉南大圳的灌溉系统。浊水溪的土壤属于粘板岩冲积土,富含天然矿物质与腐植质,保水力强,透气性佳,西螺一带阳光充足,雨量适中,水质富含硅酸镁,能栽种出米粒饱满、晶莹有光泽、黏性适度,吃起来香Q可口。
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创立于于1964年的瑞记,以十多年的碾米厂经验,再引起引进自动化计算机控管设备,鲜谷的储存、烘干、碾制到包装,以计算机监控、低温保鲜、一贯作业完成。提升生产经营技术及产品素质,于2008年3月通过ISO 22000:2005食品安全管理系统品质认证,同年7月产品也通过CAS台湾优良农产品食品类之验证及HACCP的认证。
碾米厂与农民合作,成立瑞记稻米产销专业区,挑选优良农民参加契作,2008年1期契作面积约80公顷,也是目前嘉义地区唯一的稻米产销专业区。推出幸福契作、一亩田、幸福一周间等系列经典米产品,更于2008年通过产销履历TGAP认证。
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执行长林璐的经营策略,除了要生产好的米,更要改变米的销售方式及,把米变成礼盒来吸引人购买;因此在2009年获颁嘉义县农业女性达人「米国达人」的殊荣,同年的一亩田及幸福一周间也获经济部GDP优良产品设计大赏。幸福米礼盒有以福袋盛装,也有做成盒装,更有精致桶装,消费者可以针对煮饭的频繁程度及对象,来挑选适合的礼盒;像是富贵如意礼盒,就适合做为结婚的伴手礼、满福宝就适合为年节送礼、幸福契作系列则适合自用。
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从单纯的农作物升华到礼品,台湾的农产品走出了一条新道路。
这条道路需要有故事,需要品牌塑造,更需要包装。
当一切元素齐备时,再通过事件或公关的炒作,很容易就能火起来。
台湾能做起来的,我们大陆一定也行。
很多发财者,都是先行者,但走得太前者,就容易成为先烈。
商业的操作,很多时候比别人走快半步即可。
现在台湾农产品礼品市场已经升温,证明人们在这块的消费意识逐渐形成。
这快半步的机遇,正是大陆商家进入的好时机,希望大陆商人能捉住这个商机,做出漂亮的设计,抢占这块的市场。