2012年1月，京东商城的竞争对手淘宝商城改名为“天猫”，并以猫作为官方吉祥物。2013年3月底，京东商城正式更名为京东，并更换了新域名，以一只卡通金属狗作为其吉祥物。这一举措或是有意淡化京东的电商色彩。

　　2013年3月30日晚，京东域名正式更换为JD.COM。其中的“JD”是京东汉语拼音(JING DONG)首字母组合。此外，“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。

　　在经历两三年的规模高速扩张后，京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别上做全方面的梳理。为了用户方便记忆和直接登陆，京东商城今日正式将原有域名360buy.com切换至jd.com。京东方面认为，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。

　　此外，“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”，官方原先以蓝色为主调的“360buy”Logo被更新成了一只名为“Joy”的金属狗。京东此次有意去掉“商城”两字，或是有意淡化其电商色彩，在为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。

　　而京东商城官方对金属狗吉祥物的诠释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。2012年1月，京东商城的竞争对手淘宝商城改名为“天猫”，并以猫作为官方吉祥物。时隔一年多后，“天猫”这个起初在业界引起不小议论的名字和官方形象已经获得了用户的普遍认知。

　　2013年伊始，各大电商纷纷开始了“变脸”运动。在苏宁电器更名为苏宁云商之后，日前，京东商城也正式启动jdcom域名，并推出京东吉祥物“joy”，一只卡通金属狗。

　　2013年3月30日晚间，京东商城正式将原域名360buy更换为jd，并同步推出名为“joy”的吉祥物形象，其首页也进行了一定程度改版。此外，用户在输入jingdong域名后，网页也自动跳转至jd。

　　对于更换域名，京东方面表示，相对于原域名360buy，新切换的域名jd更符合中国用户语言习惯，简洁明了，使全球消费者都可以方便快捷地访问京东。同时，作为“京东”二字的拼音首字母拼写，jd也更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升。

　　众所周知，jd此类简洁的域名，市场价格相当不菲。2012年奇虎360为进军搜索而购买的so域名，就曾花费数百万元。对于jd的购买价格，京东商城相关负责人接受《证券日报》采访时，表示“不太清楚”。