中国“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平首次出访，其身着国产品牌精彩亮相，引发国人热烈追捧，更得到海内外媒体称赞。分析人士认为，“第一夫人”将给国产品牌注入自信的力量，不仅会产生强大的示范效应，还有望带动国内其它优质本土品牌服饰的消费热潮。

　　上周五彭丽媛抵达外访的第一站俄罗斯莫斯科市。现年50岁的彭丽媛女士从私人专机上优雅地走下来，她身着一件黑色腰带双排扣外套，手上提着的是中国时尚品牌例外的女士提包。这样的装扮搭配上精心固定的发髻、清新妆容以及低调朴素的首饰，就算是坐在巴黎高级定制时装周的前排也毫不逊色。

　　由于彭丽媛身着本土时装品牌的成功亮相，具有设计师概念的时装股票一夜飘红，甚至连"九牧王"“星期六”这样本土时装鞋业品牌也连带受惠。最初的消息称彭丽媛全套着装来自广州品牌“例外”定制，后来则陆续有消息放出其实这批服装都来自“例外”的前设计师马可自创的品牌“无用”。马可不过是被其更加擅于营销的前夫、“例外”董事长毛继鸿趁机占了营销的便宜。无论如何，全球人民都见证了全新的中国女性形象：端庄、得体，还很摩登。而马可、例外、无用、设计师品牌，这些曾经只在小圈子流传的名字也一夜之间成为了全民讨论的对象。

　　名人效应一直是时尚品牌打开市场的“不二法宝”。而与传统的通过娱乐明星、体育明星提升品牌知名度的手法相比，一些“特殊人物”的相关举措对本土时尚品牌和产业的推动作用显然更为强大。

　　英国的戴安娜王妃也被视为推动时尚产业发展的人士之一。由于受到了戴安娜王妃的赏识，当年在伦敦制鞋业苦苦打拼的华裔设计师周仰杰(Jimmy Choo)得以扭转自己的命运，不仅快速地获得了市场认可，也完成了吸引资金从“个人工作室”到“品牌鞋店”的蜕变。

　　如今即便Jimmy Choo早已在时尚界声名显赫，但“戴安娜御用鞋子设计师”依旧是周仰杰这个名字前最为闪亮的前缀。

　　美国第一夫人米歇尔·奥巴马就被视为一个典型的案例，2009年，在其丈夫奥巴马的总统就职典礼上，她身着华裔设计师吴季刚(Jason Wu)设计的礼服，引爆全球关注。当年26岁的吴季刚从此在时尚界立住了脚跟，而其创造的品牌“Jason Wu”也迅速获得了广泛的关注，快速崛起。

　　第一夫人的“勉励”，至少短时间内能让很多人对国产品牌的印象大为改观。长久来看，国产品牌更需要从产品质量、品牌形象上进行显著提升。此次中国第一夫人身着本土品牌，不仅有望给国内服装企业带来新的发展良机，同时也给了中国股市捕捉任何一个经济点的良机。具体讲，周一服装股逆势走强的主要原因并不在于市场的题材炒作，相反，市场更需要挖掘一些深层次的东西，比如本土服装品牌的大力推广既可以打开销路，提升公司盈利水平，也可以刺激消费，甚至出现内需改善的效用。

　　眼球经济时代，“第一夫人”对提升品牌影响力作用不容小觑。彭丽媛身着本土服装品牌，确实也有助于国内服装企业获得发展机遇。一直以来，国产品牌常常遭受奚落，消费者也多认为国产品牌意味着质地不高、低档次。第一夫人的“勉励”，有助于让很多人对国产品牌的印象大为改观。

　　不过，“打铁还需自身硬”。有了这种特殊的“勉励”，国产品牌更需要从产品质量、品牌形象上进行显著提升。作为“中国制造”的优质代表，尽管很多国产品牌已经具备一定知名度，但是多数仍旧处于模仿国际大品牌的阶段，山寨货泛滥，技术研发、风格创新、生产工艺等方面都比较薄弱，更别说成为时尚风潮的引领者。

　　打造“精品国货”，让国产品牌向高品质、高档次方向发展，应该成为基本方向。“中国制造”再也不能继续过往的粗放式经营路径，朝“中国创造”转型是根本出路。历史上，中国也有很多响当当的“老字号”，不少也能够顺潮流成功转型成优质的现代品牌，其中的一些经验教训值得借鉴。

　　提升品质，铸造品牌非一夕之功。但国产品牌，需要抓住这一次民众重燃激情的机会，以高质量的产品满足消费者的超预期需求，才能牢牢地获得消费者的持续青睐。更直接地说，国产品牌当务之急需要树立自身的“体面”形象，吸引官员、企业家、明星等群体的青睐。有了更多的“榜样”示范，再加上良好的品质，国产品牌才有可能比肩国际品牌。