――给准客户看的信之二

　　随着中国加入世贸组织WTO大家庭，中国也参与进入到“品牌竞争“的时代，品牌设计也逐渐成为一个热门的名词，有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。由此国内一些先前的广告设计公司纷纷转型称之为“品牌设计公司”。一时间一二线城市冒出的“品牌设计公司”如雨后春笋，遍及大街小巷。

　　首先我们来谈谈什么是品牌设计，再来分析目前品牌设计行业从业者素质和现状。

　　品牌设计是指企业在建立正确的定位下的视觉传达与沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能使社会大众正确的、快速的对企业形象建立深刻有效的记忆。品牌设计严格意义上是在企业品牌战略顾问或策划顾问对企业进行战略整合后，通过视觉语言传达出来的企业形象。

　　我们来看看目前品牌设计行业从业者现状，好多设计公司没有战略合作伙伴团队，也没有自己的策划部门，主力团队几乎清一色艺术或设计专业出身。这样的设计公司往往在没有任何策略指导下开始设计，做出来的东西似乎很好看，很艺术，但因为没有策略指导，往往会忽略市场和受众对设计的认同和接受度。现实中很多设计都是为品牌服务的。称之为品牌的东东，一定是带有商业化的符号，商业化是建立在大众消费认知基础上的。大众是谁?你、我、他。单就设计来讲，一个优秀的品牌并不是来源于视觉符号化的专业因素，而是根植于思维认知、消费心理和理念以及消费习惯之上的有效视觉传达。所以，往往我们在费尽心机考虑设计出一个唯美LOGO的同时，有没有想一想你设计出来的目标受众，我想，起码绝大部分受众不会是“艺术家”，能够带来极大传播性的，往往却是普通得甚至有点庸俗的劣作，这些经常被一些设计界人士视作狗屎的玩意，居然还就那么一不小心成名了。

　　由此可见，设计并不是纯艺术范畴的事，过度提倡设计的视觉化，虽然有效提升了商品及展示形象，但在有些实际应用层面却是极大地拉开了与消费者心理距离，“不明白、看不懂”牺牲的是现实的商业回馈价值，那可是真金白银啊。我们有时候会觉得某些企业老板老土，观念不行，但没有哪个不是算账的行家里手，他们不是设计师，但他们绝对懂得如何考虑投入产出比，不是么?包装是要的，过度的艺术视觉化，实属无益。简单说，你就卖个茶叶蛋，有必要搞得像清宫艺术珍品一样么?老百姓认的就是个蛋，蛋就是蛋的价。搞得太艺术了，谁还认它是个蛋?照样卖不掉!因此有效的设计必须来源于市场目标消费群体的认同感，而这点不是以设计的专业标准为标准。

　　市场是检验设计好坏与否的唯一标准，所以商业设计一定是围绕市场需求去做。过度化的设计除了浪费客户钱财，这样的设计本身没有价值可言。我们总是埋怨客户的预算太少，却很少放下艺术家的身份去思考何为恰当的设计，我认为只有建立在策略先行的情况之下作出的设计才会是准确的设计。而策略又是建立在对市场了解调研的情况之下确立的，所以，设计只能作为品牌建设中的一个细分环节，在对客户企业经营现状、竞争对手分析、产品市场营销现状等等综合调查了解之后，形成针对性地解决方案之后，再去做设计，我想，我们会少掉很多孤芳自赏、曲高和寡的“设计”，我们自身的的价值才会被客户认可，行业地位才会提高。

　　这篇文章既是作为设计行业从业者的自我审视，也是告诫那些即将和正在委托品牌设计公司合作的客户们，你的企业品牌形象被过度设计了吗?你还在把钱花在没有策略的设计上吗?“过犹不及”这个词形容现在很多品牌设计公司的作品恰如其分。你该找什么样的公司服务，该有多少预算做品牌设计，这是需要慎重考虑的问题。