所谓品牌设计是指在企业本身正确定位的基础之上，基于正确品牌定位下的视觉沟通。它的存在，不只关乎到企业的实体想象，同时也有助于凸显出品牌特征，可以使人们对企业品牌有一个愈加深入的了解和认知，并对其留下深刻的记忆。因而，品牌设计关于一个企业而言是至关重要的，是影响企业将来的必定条件。
品牌竞争如此激烈的今天，而包装作为品牌的载体，对品牌内涵、品牌形象、品牌认知度都起着举足轻重的作用。同时，包装对于品牌的建立与推广也要起着很重要的作用，为了能够塑造良好的品牌，那包装作为品牌的视觉载体在设计时要遵循哪些原则呢?
在品牌战略下的包装设计，企业可以通过造型、色彩、插画、摄影、材质等各种设计元素的注入，给消费者感官刺激和品牌联想，为企业品牌塑造良好口碑。着重表现本商品主体性、市场性、功能性的意义，追求多元化、个性化的特定价值，以促使消费者对品牌的联想感知。包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌的纽带和桥梁。恰如其分的讲，包装就是企业品牌形象的代言人！
首先，包装设计的风格要能具体、鲜明的反映产品的特点，消费者一看到包装就能理解产品的属性；其次，包装要能充分的展示商品，不管是包装的图案、文字的设计，还是其色彩的协调搭配，都要能吸引消费者的注意，比如，糖果类的包装设计，我们可以利用真实的摄影图片将产品的色、味、型表现得令人垂涎欲滴，引起消费者强烈的购买欲望;第三，包装文字信息必须详尽规范。在包装上通常有关于产品的配料、功效、使用和保质期、条形码、生产厂家等文字说明，必要时还应配上简洁的示意图标;第四，设计风格需强调代表品牌形象的专用色彩。适当的使用体现品牌形象的专属色彩，使消费者产生一定的视觉反射，迅速凭借色彩来感知品牌文化。
另外，包装设计公司还需要考虑到产品包装在商超货架上的陈列效果。现在商场里面售货员逐减减少，向顾客推向商品的工作已经主要有产品包装代替。良好的包装设计就应该是无声的推销员，给消费者以信任并引起消费者的购买欲望，包装设计的整体陈列效果也是非常关键的。
经济的迅速发展和人们生活质量的提高，人们的生活理念和消费模式也正在发生重大改变，对产品的包装设计也提出了新的要求。在今天成熟的消费社会里，消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品，只有重视产品内在的质量和开发出具有竞争力的新产品同时，更加重视产品包装设计的策略，不断探索，才能让自己的品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。如果您有产品包装设计的需求，请您联系咨询我们。
