LOGO是标明事物特征的记号，据《说文解字》中记载：标，木杪末也；志，意也，进一步引申为符号、徽识，即记号的意思。[1]我国的标志设计从标志记号发展到如今的企业形象识别系统（CIS）的广泛应用，经历了一个漫长的历史，溯源其产生年代最早可追溯到原始社会的旧石器时代。现代CIS系统中Logo的核心意义是，通过简明扼要的品牌形象设计，勾勒出品牌的核心精神，让用户将Logo与企业完美的联系到一块。
标志的内涵和个性化很重要，但必须注重如何体现标志的识别特性为前提。尤其是在企业视觉形象识别系统设计中，标志的识别特性尤为重要，随着时代变化，Logo设计出现了风格多样、种类繁多的大局面，观察苹果、nike、联想等很多优秀的企业，LOGO看似简单但是识别性和记忆性都特别高。优秀的标志设计肯定不是天马行空，科学而规范化的设计程序是标志设计成功的保证。但在现今的标志设计实践中，许多设计师却注重视设计而轻视调查与实施。那在当下怎样才能设计出适合企业LOGO呢？
1、 回归到设计的本质，越是简单的越是有效的
越是单纯的设计语言，越能够响亮地传达核心信心。试图抽出不必要的设计因素，尽量不过多地进行修饰和堆砌。那么就能达到客户喜欢的“简洁，大方，国际范。”找到构思的突破口、拓宽设计的深度和广度，再回归本源，提炼简单的元素，有效地表达，使设计更加新颖独特，更具魅力。
2、 深入研究品牌、企业和用户
在开始设计前，花点心思去研究一下你的客户，无论是档案、历史还是成功案例都可以。你要搞清楚：他们是谁，他们做什么，他们想要达到什么目的。
其次要看设计思路是否匹配企业的远景，产品核心竞争力，文化价值观。这三点可以在一个 Logo 上重点突出其一，也可以三者都兼顾。
同时设计师应该摒弃个人主观看法，跟据对企业的构成结构、行业类别、经营理念以及产品的性质、形态、用途、与消费方式的研究分析。充分考虑标志所要接触到的目标受众、市场领域和应用环境。
作为一家专业品牌策划设计公司，奥动认为只有通过理性的思考和感性的表达才能设计出一个真正属于企业品牌的LOGO，并且才能伴随企业一起成长。奥动立足成都十余年，服务超500家企业，主要核心服务是以品牌的创建、设计、互动传播与营销策略定制，解决客户的品牌在销售中存在的视觉形象及传播策略问题，使品牌的独特之处得以有效的传达。
