产品包装的重要功能一是为了保护商品，保证商品在流通过程中不被挤压受损，另一重要功能就是促进产品销售，精美的商品包装可以起到美化产品、宣传品牌并促进销售。好的产品包装设计技能提高产品的市场竞争力，又能一起新颖独特的艺术魅力吸引顾客，成为促进消费者购买的主导因素，是商品的无声推销员。

在产品日益丰盛、同质化市场激烈竞争的大背景下，怎么设计出一款好的产品包装，我们需要研究产品定位。包装设计的定位，顾名思义，就是确定自己的位置。包装设计的定位主要是解决设计的方向问题。包装设计定位理论强调的就是要站在销售的角度去考虑，要把产品准确的信息传递给消费者，并与竞争品牌形成独特的差异化视觉印象。市场竞争越激烈，就越需要一个查阅同类品牌的产品形象定位。定位的好坏，直接影响商品的销售。

首先是品牌定位，一个专业的包装设计师要全面了解社会、市场、企业、产品、消费者，收集整理资料并先做出准确的品牌定位。品牌定位需要考虑三个方面，一是品牌图形的气质，是否能给消费者传递出产品档次和信任感；二是要突显品牌的主题色调，独特明快的色彩能给消费者留下深刻的印象并与竞品区隔。如“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等。三是要在包装上突出品牌的字体，产品应该有自己专用的标准字体设计，根据不同的人群定位设计不同风格的字体，独特的字体也是让商品包装差异化得一个重要因素，好的字体也能准确表达品牌的特点，并让目标受众喜爱。

二是产品的定位，产品定位包含很多方面，比如产品价格定位，也叫档次定位，但在竞品特别多的情况下，产品品类定位最为重要。首先任和一款产品都不会是卖给所有人的，产品品类定位是基于产品独特卖点寻找和提炼之后，确立目标消费群体，成为细分品类市场的产品购买首选。在品类定位方面，“香飘飘”奶茶定位为杯装奶茶，通过宣传推广其在杯装奶茶细分定位方面取得了巨大的成功；而凉茶领导品牌“王老吉”定位为“去火”，“怕上火，就喝王老吉”的广告语诉求清晰明确传达这一品类定位，让其很快抢占凉茶市场大壁江山......品类定位是帮助品牌成为细分市场的第一名，并与竞争品牌有效区隔，这是在市场大竞争背景下快速有效占领市场的重要方法。

三是消费者群体定位。在互联网时代，“社群营销”成为一个新的并成为很多品牌采取的一种新型营销模式。物以类聚，人与群分这个自古流传的成语，很大程度的印证了社群的客观存在及其价值。社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好，通过某种载体聚集人气，通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。社群营销的载体不局限于微信，各种平台，甚至线下的平台和社区都可以做社群营销。

做社群营销的关键就是找到一个意见领袖，或者说是某个领域的专家权威，这样比较容易树立社群成员对于产品的信任感和传递产品价值。社群成员甚至希望参与到产品生产研发环节，提出自己对产品的建议。所以，对于商家来说，在开发产品时就能给自己产品寻找到独特的价值定位，去吸引对应的消费群体，通过互联网微信品台建立社群并做到产品的精准推送，这样的产品推广更多的是针对一群有共同使命、愿景、价值观的人群进行产品功效或价值观的诉求，以期达到某种需求精神层面的共鸣，让这样的目标群体成为产品的忠实消费者。企业品牌、意见领袖、社群成员有效互动，产品品牌将长期在文化层面源源不断向社群成员输送精神养料，让使用某种产品成为这群人的一种生活方式。

所以，一个优秀的成都包装设计公司一定要去研究市场、研究消费群体以及产品竞争对手，而不仅仅是基于好看去设计一款产品包装，如果没有严谨理性的定位，仅凭我们设计师或者迎合客户意见做出来的产品包装设计，必然经不起市场的检验，我们看到很多企业花重金投入的产品包装，因为产品定位不清晰、品牌定位不准确、消费群体定位不精准，结果是产品买不动！

奥动作为专业的品牌设计传播机构，专注定位大健康行业品牌设计与传播，多年致力于品牌研究与包装设计，是一家致力于品牌定位策划、企业CIS战略规划、VI设计公司、品牌商标设计、产品包装设计公司、品牌店面设计、展览展示设计、产品摄影为一体的公司。主要核心服务是以品牌的创建、设计、互动传播与营销策略定制，解决客户的品牌在销售中存在的视觉形象及传播策略问题，使品牌的独特之处得以有效的传达。十年品牌服务经验，值得客户信赖！如果您有品牌策划及产品包装设计方面的问题，欢迎致电向我们咨询。