当今社会,品牌是一个企业是否成功的决定性因素,不少消费者有一种“认牌购货”的心理。但建立一个成功的品牌形象是建立在独特的企业文化之上的,把品牌比作种子,那么企业文化就好比是土壤,而现今很多企业往往基于解决表象问题,只是找一家设计公司做VI设计,那么什么是VI设计呢?VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,他只是CIS企业形象识别系统中的一块,另外两块分别是MI即(Mind Identity)是由企业家积极倡导,全体员工自觉实践而形成的代责企业信念,激发企业活力,推动企业生产经营的团体精神和行为规范。BI(行为识别behavior identify)行为识别系统,直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践经营理念与创造企业文化的准则, 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
如果企业只是选择做了VI视觉识别系统,通过一段时间我们会发现收效甚微甚至没有什么效果,是基于VI如果脱离于整个CIS系统,就好比种子没有土壤,无法生根发芽。
从信息传播的角度讲,我们说CI是一个完整的识别vi形象设计系统,从经营战略的角度讲,我们说操作CI是一项系统工程。MI是CI中的理念识别,也是整个CI工程的核心与灵魂,在结构图的"品"字排序中处在上方位置,它统领着整个CI工程的走向与日后的发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI包括经营宗旨、经营方针、经营价值观三个方面内容。VI是企业视觉识别系统,它是CI工程中形象性最鲜明的一部分,以致于很多人会错误地把VI当作CI的主体。VI包括核心要素和应用要素两个方面。
企业理念的行为表现方式是BI。BI主要包括市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动等内容。在CI的传播过程中最重要的媒体,不是电视、报纸、电台、杂志等信息载体,而是企业中的人!企业中的人是CI的执行与传播者,他们在生产经营的过程中,通过自己的行为将企业自身形象展示给社会、同行、市场、展示给目标客户群,从而树立了企业的形象。BI正是对企业人的行为进行规范,使其符合整体CI形象的要求。形象一点说,CI就是一支军队,MI是军心,是军队投入战争的指导思想,是最不可动摇的一部分;VI是军旗,是军队所到之处的形象标志;而BI则是军纪,它是军队取得战争胜利的重要保证。
总之,CIS系统千头万绪,因此,在积年累月的实施过程中,要充分注意各实施部门或人员的随意性,严格按照CIS手册的规定执行。奥动在CIS策划,VIS设计导入和执行中,是以极其苛刻的态度来为企业提供服务。我们倡导对于一个企业,不光是做成都全套VI设计,它好比是给人穿上了一件漂亮的衣服,更应该给这个人做文化教育乃至礼仪培训,做到内外兼修。最主要的是,对于一个企业来说,品牌建设应该是至上而下全员建立品牌概念意识,所以需要全员在一个强大的企业文化氛围内去强化品牌意识,全面导入CIS的意义就在于此。
ADONS 奥动中国 10年专注创新品牌整合设计
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