品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
今天时代己从过去一生产者、销售者主导进入消费者主导时代，也称品牌主导时代，作为企业老板，你会发现产品卖不动，广告促销也没用，你是否发现一个问题，你没有去研究时代发展趋势，你没有以消费者为核心去考虑问题，你没有建立品牌思维，还是过去的生产者或销售者主导时代思维，产品同质化、供过于求的市场现状，你的产品靠促销和降价获得微薄利润在维持企业生存，反观同一行业，经营效益比较好的，要么是产品差异化和专精化发展之路，专注才会有力量！要么是这个企业已经在同行业中早已成长为领导品牌企业。
对企业来说：
1）、产品或核心价值（精神）的体现
简单的说，一提到麦当劳，就会让人想到：干净、卫生，能让儿童快乐的玩耍的一种快餐文化。
2）、品牌可以为企业带来可观的经济效应。
如：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为 27亿美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润。
由此可见名牌能给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。
3）让产品具有独特的辨识度
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
从品牌的定义中，可解读到：
1）、特立独行；
有区别于其他公司、企业，可以是商标、精神、名称、配方、服务等有形或无形的东西。
2）具有竞争性；
品牌的建立是一个长期的过程，只有具有竞争力的产品， 才能在市场上长久生存，从而建立品牌。
这样看来， 品牌的建立繁琐的过程！品牌到底需不需要，就显而易见了！
