商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品，减少损耗，便于计量、购买、携带、运输与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。

商品包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此，研究其与消费心理之间的联系已成为一种必然。

我们要知道，“买株还珠”不是我们研究产品包装的意义!曾几何时，企业成本及物流是产品包装的重要考虑对象，但现在不再是以企业为中心的市场营销时代，今天市场营销的主人是“消费者”。

当然了，不管在什么时候，商品包装是商品的“无声推销员”这个不会变的，它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定商品包装计划时首先考虑的还应该是这个目的。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应使他们通过对包装的第一印象，产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。

包装不仅仅是容器，今天，我们就来揭开品牌包装真正的面纱!

为什么要注重品牌包装?仅仅是为了好看，为了吸引消费者眼球吗?不得不承认一个事实，包装设计大大左右品牌产品销售的业绩!这一切的一切，从根本上定论于消费者体验!

先说说苹果，苹果公司有一个久远的传统，在产品包装中附上苹果公司的LOGO贴纸，最早追溯到1977年发布的Apple II。即便这些年来，苹果产品包装越来越精简，可苹果产品的说明书和苹果的LOGO贴纸依然没有变!

是什么原因，让苹果公司坚持了这么多年呢?仅仅是重视品牌吗?仅仅是加深客户忠诚度吗?也许，还有一个惊人的用意!

你会发现，PC的撞衫可能特别小，而MAC就表示很囧!因为贴纸的作用可以快速区分出你的电脑!这算不算对消费者细节的关怀?如此的用心，会不会更容易赢得消费者的青睐呢?

还有三只松鼠包装箱上会捆绑一个开箱工具，让扎实的外包装箱，打开变轻松;还有那些怕受潮的食物，在制造包装的时候，在包装上贴个贴纸，吃一半就可以直接裹好用贴纸贴上;还有倒立设计可以一滴不剩的番茄酱，用起来会不会大快人心呢?

再说就是，成都奥动品牌文化传播最近为四川遂宁土特产品牌肖老三进行全面品牌升级的时候也是考虑到快消零食品牌在消费者打开吃的时候会有把手弄脏，所以在礼品装和普通大袋装的包装上留有小块纸巾，这样的设计让消费这不管在什么地方都不用担心会把手弄脏的情况。这样人性化的设计考量很有人性化的味道。

人性化设计，不仅可以拉近品牌与消费者的距离，而且也能很好同消费者建立感情!

当然，品牌产品包装设计的细节太多，包括品牌包装的颜色，容器，材质等!看似繁琐，可一个细节没准就改变了命运，所以对此也不能松懈!