企业VI设计的核心在于“表现什么,如何表现”。与受众达成沟通是VI设计的终极目的，没有建立在沟通基础上仅仅建立在形而上的所谓VI设计只能是浪费企业的资金投入。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为创意的表现,最后形成企业独有的价值与文化。要有准确的设计定位,明确所要传达的信息,这也是VI设计的灵魂所在。必须寻求恰当的视觉语言,运用完美的形式,制造强烈的视觉冲击力,即将VI所内含的企业理念,企业精神准确地传达出来,又能给观者留下强烈地视觉印象,强化VI的信息传发。

目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计，不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内导入整套的VI。我们在对客户的VI设计与执行跟踪的过程中发现，很多中小企业也意识到了这一点，但是由于没有专业优秀的企业形象设计公司对其进行指导，不知道如何利用较少的资金投入对自己的企业进行形象整合优化。要设计出高水准的VI设计，就必须要了解成功的VI设计都包含哪些内容，设计师们又该如何在这些内容上实现创新。

我们先来了解成都公司VI设计的基本内容：

1. 待客用项目类：洽谈会、会客厅、会议厅家私、烟灰缸、坐垫、款待餐饮具、客户用文具。商品及包装类,商品包装规划、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、张贴商标、胶带、标签等。
    2. 符号类：公司名称招牌、修建物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展现、活动式招牌、路标、纪念性修建、各种标明牌、经销商用各类事务招牌、标明。
    3. 帐票类：订单、货单、帐单、托付单、帐单、申请表、通知书、契约书、支票、收据等。
    4. 文具类：专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
    5. 服装类：男女职工厂服、制服、作业帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 出书
    6.打印类：股市、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概略、奖状等。 
    7. 大众传达类：报纸广告、杂志广告、电视广告、播送广告、邮递广告等。 
    8.sp类：商品说明书、广告传达单、展现会安置、公关杂志、促销宣扬物、视听资料、时节问好卡、明信片、各种pop类。 
    9. 交通类：事务用车、宣传广告用车、卡车、职工通勤车等外观辨认。 
    10. 证件类：徽章、臂章、手刺、识别证、公司旗帜。
    二、一套完整的VI目录
    1.企业标志设计：企业标志及标志创意说明 、标志墨稿 、标志反白效果图 、标志标准化制图 、标志方格坐标制图 、标志预留空间与最小比例限定 、标志特定色彩效果展示。
    2、企业标准字体：企业全称中文字体 、企业简称中文字体 、企业全称中文字体方格坐标制图 、企业简称中文字体方格坐标制图 、企业全称英文字体 、企业简称英文字体 、企业全称英文字体方格坐标制图 、企业简称英文字体方格坐标制图。
    3、企业标准色（印刷色）： 辅助色系列 、下属产业色彩识别 、背景色使用规定 、色彩搭配组合专用表 、背景色色度、色相。
    4、企业象征图形：象征图形彩色稿（单元图形） 、象征图形延展效果稿 、象征图形使用规范 、象征图形组合规范。
    5、办公事物用品设计：高级主管名片 、中级主管名片 、员工名片 、信封 、国内信封 、国际信封 、大信封 、信纸 、国内信纸 、国际信纸 、特种信纸、临时工作证 、出入证 、工作记事簿 、文件夹 、文件袋 、档案袋 、卷宗纸 、公函信纸。
    6、标志符号指示系统：企业大门外观 、企业厂房外观 、办公大楼体示意效果图 、大楼户外招牌 、公司名称标识牌 、公司名称大理石坡面处理 、活动式招牌、户外立地式灯箱 、停车场区域指示牌 、立地式道路导向牌 、车间标识牌与地面导向线 。
    7、企业商品包装识别系统：大件商品运输包装 、外包装箱（木质、纸质） 、商品系列包装 、礼品盒包装 、包装纸 、配件包装纸箱 、合格证 。
    8、企业广告宣传规范：电视广告标志定格 、报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏） 、杂志广告规范 、海报版式规范 、系列主题海报 、大型路牌版式规范 、灯箱广告规范 、公交车体广告规范 、双层车体车身广告规范 、Ｔ恤衫广告 、横竖条幅广告规范、企业宣传册封面、版式规范 、年度报告书封面版式规范、产品说明书 、路牌广告版式。
    9、员工服装、服饰规范：管理人员、春秋装衬衣、员工、冬季防寒工作服 、运动服外套 、运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫） 、外勤人员服装 、安全盔 、工作帽。

无论是做用户分析、市场分析，还是做品牌，作为设计师都应该主动将品牌放在市场体系的运营发展中去，“做整个运营发展过程，我们只有两个东西：一是‘噪音’，另一种是‘信号’，你的品牌给用户的噪音还是信号，这取决于你的信息是否清晰”。在这个信息过度冗余的时代，很多东西基本上都是噪音，有效的信息很少，做真正有价值的VI创新尤为重要，“因为你洞察不到真实的用户、真实的市场，洞察不到真实的传播环境，最后只能以模糊、不清晰的方式呈现你自己。所以很多品牌传播基本都是做了很多噪音的工作，而并没有真正形成一种信号，这其实是非常重要的细节”。

VI设计最核心的目的其实是要讲出用户的渴望，通过这种积极的渴望表达，去刺激用户维护某一个价值或者我们所要推崇、倡导的价值。