我们先来说一个故事：有一个村庄，村长有三个儿子，大儿子在邻村做开了一个养猪场，第一年赚了很多钱回家。二儿子看着大哥开养猪场赚了很多钱，于是他也去邻村开了一家超市，第一年同样也赚得盆满钵满。三儿子见两位大哥都在邻村赚到了钱，于是他也跑去邻村开了一家餐厅，一样的结果，同样赚了很多钱回去。后来另外一个村子的人听说了此事，于是来了很多外村人，同他们三兄弟一样到那个村子去开了养猪场、超市、餐厅。结果一分钱没赚到反而赔了很多钱。
这个故事告诉我们：一味的去做别人已经做过的事而不追求创新结果是很惨的。
创新的方式有多种多样，有一种与众不同的创新，就足以令人刮目相看。
创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语，它原意有三层含义，第一，更新;第二，创造新的东西;第三，改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力，是人类主观能动性的高级表现形式，是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列，就一刻也不能没有理论思维，一刻也不能停止理论创新。
首先我们来说一下关于画册创新有哪些可以变，又有哪些不能变的。
变和不变蕴含其中。所谓不变，设计、印刷等传统的方式不会改变;所谓变，就是在画册主题思想的凸显，画册艺术手段的表现，装帧方式的创新等等。
创新，对于设计来讲并不是凭空想象，更多的是继承发展。很多公司和企业在推广自己的企业和产品时，大多数都会参考同行业的做法。这样的方式可以说是稳妥，但简单抄袭往往缺少自己的“道”。一个企业和一个国家一样，都要有自己的特色，走自己的道路。借鉴学习是必经之路，但是简单抄袭，本本主义那是永远行不通的，企业也无法做出自己的特色，无法做强做大。
在画册的创新方面，企业和设计公司都应该扮演什么样的角色?
企业应当和担任设计工作的公司进行深入的沟通，一是阐述自己的意图，包括画册面向的人群，企业以前做的宣传资料，现有的资料等等，二是要平等的和受委托的人或公司进行沟通，能够听取一些新的建议和方法;而设计公司应当深入理解客户需求的同时，不要固步自封，仅以客户的要求为最高目标，有时候不一定是正确的。
设计公司也应当谨守自己的道。设计公司的道在于其专业信息要比委托方更多更丰富，因此在专业领域会更权威，所以为如画册装帧、用纸、内容形式等多方面，可以给客户更多的建议。
